Como hacer publicidad que me deje dinero

Ya sea que tenga una organización sin fines de lucro o tu negocio propio sabemos que la tecnologia puede ayuda al crecimiento de tus proyectos.

Todos los días usamos directa e indirectamente cientos de recursos tecnológicos para nuestra vida cotidiana.

Y la oficina ni se diga, esde el uso de tu computadora, el teléfono y los programas como

  • Gmail
  • Quickbooks
  • Facebook
  • Instagram
  • Powerpoint
  • YouTube
  • Amazon
  • Etsy
  • LetGo
  • Etc

Cada vez consumimos más por medio de las herramientas y productos digitales. Cada vez somo mejores clientes a adoptar lo ultimo en tecnologia. Nuestros proveedores pueden hacernos llegar todos sus productos y servicios de manera eficiente, rápida y segura.

Y bueno, todo esto esta muy padre hasta el dia que lo queremos usar para nuestro negocio. Si, usar toda esa publicidad de la que tanto nos hablan de las redes sociales

  • Facebook
  • Twitter
  • YouTube
  • Instagram
  • Snapchat
  • LinkedIn
  • Etc

No hay nada de malo usar estas aplicaciones todos los días. De hecho, es bueno, quiere decir que nos estamos adaptando a los cambios para no quedarnos atrás y recibir lo que queremos más rápidamente.

Pero, volvamos al inicio de esta plática.

¿Cómo MONETIZAR LA TECNOLOGÍA para mi organización o negocio?

Bueno, te ha llegado la hora de iniciar una aventura digital.

Mira, para que las cosas no se nos hagan complicadas, hay que ir tomando los temas uno a uno para que nos sea más sencillo y rápido la asimilación de la herramienta y así la podamos poner en práctica de una manera sencilla.

Vamos de hablar de un sitio que todos ya conocemos,

El www.google.com

Es el lugar para buscar por excelencia para todos, es la enciclopedia de todos. Ahí podemos buscar todos lo que necesitamos con un alto porcentaje de encontrar respuestas todos los días.

De hecho google sigue siendo el número uno en estados unidos. Esta es la lista de wikipedia:

1 google.com

2 youtube.com

3 facebook.com

4 baideu.com

5 wikipedia.com

Ya sea que tu organización trabaja a nivel global, a nivel país, a nivel estados, a nivel regional o a nivel local, google tiene muchas herramientas para ti.

Muchas de ellas son gratuitas y otras dependiendo de tus necesidades, pagas por su uso. Como el espacio para grabar las fotos de tu teléfono por ejemplo. El servicio es gratis, pero si eres un a persona que todos los días toma fotos, bueno, quizá necesites rentar espacio adicional, los planes son muy accesible e inician desde $2 al mes.

Bueno, y la pregunta estelar de sobre Google, ¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?

Y la respuesta es depende. Pero vamos a hacer ejemplos sencillos para darse cuenta de la publicidad online cuesta tiempo y dinero. Y depende de tu industria, te toca descubrir cuánto te va a costar anunciarse online.

Aquí hay que poner unos ejemplos para empezar a descubrir cuánto puede costar y como se le hace para tener publicidad online con google ads.

Bueno google.com es un sitio donde nosotros buscamos lo que ocupamos.

Hagamos una sencilla búsqueda para no perder a nadie y analizar el resultado. Si ponemos el término “préstamos para negocios” Te vas a sorprender. Mira:

Y bueno, las estadísticas de quién se lleva el click en es busqueda esta asi,  diagrama muestra el detalle de las probabilidades de que un usuario haga clic en un resultado de búsqueda en los puestos 1 a 11:

Referencia:  https://www.apasionadosdelmarketing.es/primer-resultado-google-59-por-cien-de-los-clicks/

Entonces, en el buscador más buscado del mundo, si quieres tener resultados efectivos en google con tu sitio web, tienes que tener que luchar primero por tener tu website, luego luchar por estar en la página número uno y finalmente, luchar por estar en la primera posición.

Es un camino muy interesante y retador, por que aunque sabemos que lo único que queremos es estar en la posición número uno, no saber como hacer la parte técnica y lo peor, no sabemos ni como preguntar ni cómo acudir a alguien para que nos ayude a estar en la primera posición y que no cobre bien pero bien barato.

Recuerda que hay muchos objetivos en la publicidad, no solo es la venta.

No importa cuales sean tus conocimientos y tu presupuesto, todos pueden empezar hoy desde cero. La verdad es que entre más recursos tengas, mas rapido vas a obtener resultados. Y al decir recursos me refiero de igual manera al tiempo y el dinero. Si tienes dinero para hacer pruebas pero no tienes tiempo, pues tu meta es encontrar a la agencia que te traiga resultados reales, te podrá tomar un tiempo y podrás tener más de una persona para estos.

Y si tienes tiempo pero no tienes dinero, bingo! Pues aquí es donde vas a aprender a enfocarte para obtener resultados a mediano y largo plazo.

Bueno, ahora pasemos a la parte de cuanto cuesta todo este rollito de los anuncios.

Mira, Google tiene muchos productos y canales digitales para hacer publicidad. Hoy solo vamos a explorar el google.com, que es la publicidad que se hace en Google Ads. Y dentro de Google Ads hay otras categorías:

  • Google Search
  • Google Videos
  • Google Display
  • Google Apps

Y bueno, quizá ya tengas una idea de diferencia de cada una, pero no te preocupes que hoy solo vamos a seguir hablando de GOOGLE SEARCH. Es ahí donde puedes encontrar tu próxima mina para tu negocio u organización.

Mira, los anuncios de Google Search cuestan algo así como en los remates. Es por bid, al mejor postor. Mira, cuando tu vas a comprar un auto en el remate, al agente del remate anuncia el auto a un precio, los interesados empiezan a apostar su precio y al final se lo lleva la mejor oferta. ¿Que crees? La publicidad con google es igual. Mira, de  repente alguien busca “Filtros de agua”….. Y google va a ver que cuantos anunciantes están pagando para aparecer en los resultados, y a la vez a va a ver qué sitios web que no están pagando están hablando de lo que tu estas buscando y bueno lo primero que vas a ver es la página iniciar de resultados.

En otras palabras, en click que quieres te va a salir caro si mucha gente lo quiere.

En cambio, si no hay competencia, te sale barato.

En teoría esto es muy sencillo, pero hay tantas variantes y factores a considerar:

  • Competencia
  • Mes
  • Hora
  • Temporada
  • Economia
  • Productos
  • Industria
  • Etc

Un click te puede costar 10 centavos o 10 dólares. Y hasta que uno empieza a invertir sus primeros 100 dolares empiezas a entender poco a poco cuanto te va ir costando el anuncio de google. La maravilla es que todo lo vas a poder medir y controlar, desde donde quieres que salga tu publicidad hasta cuanto te quieres gastar el dia en google.

Hagamos las cuentas y vamos comprendiendo la relación entre google y tu website.

Google puede ser la fuente principal de tu sitio web.  Puedes lograr que decenas, cientos o miles de personas visiten tu sitio web. Por ello tienes que estar seguro de que tu sitio web está hecho con calidad y con información importante, relevante y al dia de tu empresa. Te digo algo, google se da cuenta de todo, de la calidad de tu sitio y de cuánto tiempo están viendo su sitio. Si tu sitio está feo y es malo, la gente no se va a quedar mucho tiempo y se va sin ver una segunda página y se va en unos pocos segundos.

Pero si tienes un sitio bonito, claro, sencillo y elegante con información relevante, interesante y de valor, la gente de quedara viendo el sitio y navegara entre las páginas para obtener toda la información que quieren y si tienes productos o servicios de venta, ahi estaran mas que listos para realizar una compra en tu sitio web.

Cabe mencionar que tu sitio web le puedes enviar tráfico desde muchos otros sitios, como todas las redes sociales y medios digitales:

  • Facebook
  • Instagram
  • Email Marketing
    • Constant Contact
    • Mailchimp
    • Godaddy
    • Nuevo Domain
    • Instagram
    • YouTube
    • Texto
    • WhatsApp
    • Messenger

Es decir, también puedes invertir en publicidad en otros sitios para enviar tráfico a tu sitio web para que ahi te compren, te llamen, te visiten, te envíen un mensaje, se suscriban a tu newsletter o te compren los productos y servicios. Muchas veces los visitantes no compraran, pero se informaran y también compartirán la información que les has dado por medio de tu sitio web.

Por cierto tu sitio web puede tener Artículos de Texto, Video, Imágenes, Tutoriales, Podcast Audios, Etc.

Bueno, ya va tomando forma todo estos verdad. Cada vez se pone mejor por que poco a poco comprendemos el flujo de los medios sociales.

Bueno, ahora hagamos números.

EJEMPLO 1

Cos por un click = $15

Click por dia = 30

Costo Google Ads por dia $15 x 30 = $450

Costo a la semana = $ 3,150

Costo al mes = $ 13,500

EJEMPLO 2

Cos por un click = $2

Click por dia = 30

Costo Google Ads por dia $15 x 30 = $60

Costo a la semana = $ 420

Costo al mes = $ 18,000

EJEMPLO 3

Cos por un click = $0.25

Click por dia = 30

Costo Google Ads por dia $15 x 30 = $ 7.50

Costo a la semana = $ 52.50

Costo al mes = $ 225

Eso es solo con el producto Google Search

Bueno, para cada industria, negocio u organización, existen muchas opciones para optimizar el máximo dela inversión online.  Puedes empezar con lo que tengas, hay herramientas donde google te facilita todo para que inicies rápido.

Google Ads Express

Una plataforma muy intuitiva que se recomienda para todas los negocios y organizaciones que no tienen persona que se encargue de la publicidad online y solo quieren hacer una campañas sencillas ellos mismos.    Ya sea que tengas website o no, ya puedes empezar a utilizar el sistema Google Ads Express.

Bueno. Creo que eso nos da una idea clara de cómo funcionan y cuesta unos anuncios de google.

Asi, que resumiendo, vas a tener dos costos:

  • Google Ads
    • Se les paga directo con tarjeta y los cargos se hacen automáticos
    • No hay contratos y lo pueden cancelar a cualquier hora
  • La agencia o el community manager
    • Depende de la agencia o individuo
  • O lo haces tu mismo o en casa

Pregunta comun:

Cuando tardan en aparecer los anuncios? De 2 a 48 horas.

¿Y para las nonprofits?

Bueno, google a creado un programa muy bueno para las organizaciones sin fines de lucro. Figúrate: Si eres acreedor del Google Grant para Nonprofits, entre otras cosas, te van a dar $10,000 en créditos de Publicidad de Google CADA MES. Es decir, un total de hasta $120,000 al año, o si lo quieres ver de otra manera son $329 dolares diarios en publicidad en Google Search.

Si. Por hecho de ser una nonprofit, y teniendo un buen website que cumpla con los requisitos de google, puedes empezar a enviarle más de 1,000 visitas por dia a tu sitio web.

Ya lo hemos hecho y lo seguimos haciendo. Cuando descubrimos como realmente utilizar nuestro sitio, entendemos que nuestro sitio web es nuestra oficina virtual, donde podemos atender de manera profesional o mediocre a los visitantes.

Para la siguiente parte, te quiero compartir el resumen de el excelente artículo de: Ester Ribas, 21 Ago 2018

¿Cómo solicitar Google Ad Grants?

Como organización, para poder obtener una cuenta de Google Ad Grants, deberemos realizar los siguientes pasos:

Verificar que la entidad u organización cuenta con los requisitos establecidos por la compañía

Es importante que antes de crear una cuenta, nos aseguremos que la sede de nuestra organización se encuentra en uno de los países los cuales Google Ad Grants se encuentra operativo.

Solicitar Google para organizaciones sin ánimo de lucro

Si como organización o entidad cumplimos con los requisitos anteriores, deberemos solicitar una cuenta en Google para organizaciones sin ánimo de lucro.

Inscribirse en Google Ad Grants

Después de la solicitud y cuando ya disponemos de una cuenta Google para organizaciones sin ánimo de lucro podemos inscribirnos en Google Ad Grants.

Crear una cuenta en Google Ad Grants

Ya podemos crear nuestra cuenta siguiendo los pasos que te ofrece Google con esta guía.

Revisión de la cuenta

Una vez realizados todos los pasos anteriores, nuestra cuenta será enviada a Google para revisar que todo esté correcto y así, validar la cuenta de Google Ad Grants.

¿Y una vez creada la cuenta, qué? ¡Pues ya estás listo para crear tu campaña!

¿Cómo crear una campaña de Google Ad Grants?

Cuando se quiera crear una campaña con Google Ad Grants deberemos escoger el tipo de campaña que nos interesa realizar. Esta puede ser predeterminada, solo en la red de búsqueda, sólo para la red de display, solo en la red de display (remarketing) o en las redes de búsqueda y display de Google (dispositivos móviles).

¿Ya tienes todos los pasos anteriores hechos? Es el turno de hacer seguimiento de la campaña y mejorar aquello que no está funcionando.

¿Qué cambios presenta Google Ad Grants en 2019?

A principios de este año, Google Grants introdujo una serie de cambios en su herramienta con el objetivo de mejorar la calidad de estos anuncios.

Hasta ahora, existía una puja máxima de 2$ diarios, pero con estos cambios, esta deja de existir y permite usar la estrategia de puja “maximizar las conversiones”.

Otra novedad es que las cuentas deben mantener un CTR global del 5% cada mes. Por tanto, por ejemplo, si este requisito no se ha cumplido durante dos meses consecutivos, la cuenta de Google Ad Grants será cancelada.

Con estos nuevos requisitos, cada campaña debe contener al menos 2 grupos de anuncios activos y, añadir al menos, 2 extensiones de anuncios con enlaces de sitio.

Y por último, las palabras clave deben tener al menos un nivel de calidad 3.

Bueno, mira, en realidad es complicado y si conocimiento de la non profit y la tecnología son pocos. Es difícil y se puede. Así que entre más sepas de google y de nonprofits, más sencillo te va a ser hacer el proceso.

¿Pero qué pasa si no me sale aunque lo siga intentando?

Pues es aquí donde te queremos apoyar. El proceso de configuración de tus primeros anuncios en google search es  complicado para cualquier principiante. Y aún después de haber configurado la cuenta y los anuncios correctamente, existe un largo y emocionante camino de ajuste de campañas para obtener los mejores keywords que le sean efectivo a tu anuncio y sitio web.

Gracias a la asociación estratégica entre Get in Motion Entrepreneurs y Center for Nonprofit Advancement de Regional Access Program Foundation Program, hemos unido talentos y audiencias para promover el uso de las herramientas para promoción en los medios digitales, tales como google y tu sitio web.

La realidad es que es difícil iniciar el camino de la publicidad online.

Y vale la pena, claro que vale la pena arriesgar para ganar, arriesgar para aprender, arriesgar para avanzar. De hecho el que arriesga gana si sigue. Si avanza hasta que lo logre. Mira, es importante educarnos para  dominar los medios sociales para aprender a promover los programas, productos y servicios que tenemos en nuestra organización o negocio.

Y si tu ya tienes una buena base, es tiempo de que lo hagas en otro idioma si solo lo lo haces en uno. Y también puedes empezar a contemplar extender tus dominios globalmente. Habías considerado que existen en el mundo más personas con problemas que tu les puedes ayudar a resolver. Seguramente les va a gustar enterarse de que existen ustedes.

Mira, no tienes que ser un experto para iniciar, solo tienes que tomar la decisión de empezar y la gente adecuada va a aparecer. Tienes que creerlo. Y ten PACIENCIA, MUCHA PACIENCIA y camina con ¡Urgencia por favor!

Bueno, te decía de la asociación estratégica entre CNA y GIME.

CNA te ofrece una gama de servicios a bajo costo para ayudar a aumentar la capacidad de tu organización sin fines de lucro. CNA cubre toda el área de Coachella Valley, al igual que Get in Motion Entrepreneurs.   CNA cuenta con una excelente membresía que se llama Gold Member. Con esta membresía que cuesta $100 al año, tienes acceso a un número de horas de consulta, que pueden llegar a tener un valor estimado superior a los $5,000. Bueno, la realidad es que $100 es una membresía de mucho valor y le puedes sacar provecho todo el año.

Ambas organizaciones luchan por el bienestar de las comunidades en el Valle de Coachella. Uno de los beneficios de la membresía con CNA es que te haces acreedor a dos servicios, sin costo adicional:

  • Diseño de Website, sin costo
  • Aplicación para el Grant de Google

Ambos servicios pueden llegar  tener un costo superior a los $5,000 en el mercado de estados unidos. Pero no os preocupeis mi amigos, que si tienes una organización sin fines de lucro tipo nonprofit 501(c)(3) y estas activo con tu membresía CNA, pues ya la hiciste, puedes tener ambos servicios.

Y si no soy nonprofit y quiero publicidad gratis

Bueno, hay que ser flexibles y analizar las posibles opciones. En cuanto al Grant de Google no hay oportunidad si no eres nonprofit.  Así que los que tienen nonprofit no tiene excusa para iniciar su proceso para que tengan publicidad gratis para sus sitios en inglés y en español, por qué se puede para los dos. SUPER!

SI, mira, es muy importante que vayas contemplando tener dos sitios web. El de inglés y en español, incluso si solo tienes staff en un un idioma. La mayoría de la población en Coachella o al menos una gran parte es bilingüe.

Bueno, para los que son pequeños negocios y emprendedores con bajo o poco presupuesto para hacer publicidad, esta el google adwords express. Su puedes configurar tus primeros anuncios con la ayuda de nosotros. Puedes iniciar invirtiendo $2 por día o $20 al dia, por el tiempo que tu quieras, lo importante es que inicies.  Fijate la meta de tener un presupuesto mensual de $100 en adelante y que nunca baje ese presupuesto, aunque no estés viendo resultados. Tienes que esperar y aprender a hacer ajustes y más pruebas en tus anuncios.

Y bueno, es dificil aprender nuevas herramientas. Si estas solo pones en riesgo tu laptop, puede salir volando por la ventana en cualquier momento. Si es cierto. Si estamos solo muy fácilmente nos podemos aportar y atascarnos en un ejercicio o proyecto. Es por eso que les recomendamos buscar grupos de aprendizaje para desarrollar las habilidades. Y mira que no tienes que ser tú, puedes traer a tu pareja, sobrinos, hijas, etc. Los jóvenes aprender muy rápido y necesitan de tu dirección para tomar confianza y ayudarte a triunfar en los negocios.

Bueno, a quien no le gustaría aprender como hacer publicidad de una manera sencilla. Creo que a la mayoría de los que tienen negocios y quieren vender más si les va a interesar. No estás tarde, estás muy a tiempo y estás muy joven aún. Hay mucha vida y negocio por delante, solo tienes que organizarte y tener paciencia para entender que ya estamos en un proceso y que solo tienes que enfocarte por el dia a dia para sembrar todos los días y poco a poco verás que tu cosecha será diaria y en abundancia.

Para saber más de nuestros programa visita cualquiera de los siguientes sitios:

Centro para el desarrollo de organización sin fines de lucro

http://cna.rapfoundation.org/

Emprendedores Ponte en Movimiento

www.gogetinmotion.com

Envíame tu mensaje con tus dudas o’preguntas al respecto.

Whatsapp +1 (760) 237-0284

Email armando@getinmotion.org

Messenger fb.com/getinmotion

Instagram @gogetinmotion

Twitter @getinmotion

YouTube getinmotion.tv

Los saluda un servidor, Armando Ehrenzweig, Director Ejecutivo de Get in Motion Entrepreneurs.

Enero 11, 2019, 41550 Eclectic Street, Palm Desert, CA 92260.

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